2024年第一季度，中國家電市場在多重因素的交織影響下，展現(xiàn)出復雜而多變的態(tài)勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局及奧維云網(wǎng)(AVC)等權威機構的數(shù)據(jù)，本季度家電市場零售額達到1799億元，同比增長6.8%，顯示出市場需求的穩(wěn)健與韌性。本文將圍繞市場規(guī)模、增長趨勢及消費者行為等方面，對2024年第一季度家電市場的銷售數(shù)據(jù)進行深入解讀。

市場規(guī)模與增長趨勢

2024年第一季度，中國家電市場在外部環(huán)境復雜性、嚴峻性及不確定性明顯上升的背景下，仍然實現(xiàn)了超預期的增長。這一增長主要得益于國內(nèi)經(jīng)濟的總體平穩(wěn)運行，以及以舊換新等政策對市場的有效刺激。從季度節(jié)奏來看，一季度零售額同比增長6.8%，主要得益于去年同期基數(shù)較低。

具體到各品類，白電市場表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，白電行業(yè)在2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入2837.3億元，同比增長5.23%，歸母凈利潤286.99億元，同比增長14%。其中，空調、冰箱、洗衣機等大家電產(chǎn)品的產(chǎn)量和出貨量均呈現(xiàn)顯著增長。以空調為例，一季度內(nèi)銷出貨量達到2265.9萬臺，同比增長14.5%。

然而，小家電市場則呈現(xiàn)出量增額降的態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電整體零售額144億元，同比下降0.6%;零售量7202萬臺，同比上漲6.1%。均價的下滑反映出消費者對性價比的極致追求，以及市場競爭的激烈程度。

消費者行為與市場趨勢

2024年第一季度，家電市場的消費者行為呈現(xiàn)出一些新的特點。首先，“反向消費”心理在年輕人中引發(fā)熱潮，消費者在購買決策時更加注重消費體驗和性價比，而非盲目為品牌溢價買單。這一變化對家電企業(yè)前期一直堅持的結構升級驅動營收增長的模式造成了一定沖擊。

其次，健康、舒適、智能化成為家電市場的重要趨勢。例如，五恒空調系統(tǒng)、除螨儀、智能冰箱、智能空調等新型家電產(chǎn)品受到消費者的歡迎。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對高品質生活的追求，也體現(xiàn)了家電行業(yè)在技術創(chuàng)新方面的努力。

此外，以舊換新政策的實施進一步激活了家電市場。隨著各地政府和家電企業(yè)紛紛推出以舊換新優(yōu)惠活動，消費者更換老舊家電的意愿增強，為市場帶來了新的增長點。然而，以舊換新政策的長期效果仍需觀察，特別是在補貼政策結束后，市場需求的持續(xù)性將成為關鍵。

市場競爭與未來展望

2024年第一季度，家電市場的競爭依舊激烈。國內(nèi)外品牌并存，形成了多元化的競爭格局。國內(nèi)品牌如海爾、美的、格力等憑借強大的研發(fā)實力和品牌影響力逐漸占據(jù)市場主導地位;而國外品牌如三星、LG等則憑借其先進的技術和品質優(yōu)勢在高端市場占有一席之地。同時，新興品牌如小米、華為等也憑借獨特的商業(yè)模式和創(chuàng)新的產(chǎn)品設計迅速崛起。

未來，家電市場將繼續(xù)面臨多重挑戰(zhàn)和機遇。一方面，隨著居民收入水平的提高和消費觀念的變化，消費者對家電產(chǎn)品的需求將從基本的功能性需求向高品質、智能化、綠色化方向轉變。另一方面，經(jīng)濟下行壓力和消費者信心不足等因素可能對市場需求造成影響。因此，家電企業(yè)需要關注市場需求變化和技術發(fā)展趨勢，不斷提升產(chǎn)品品質和服務水平以滿足消費者多樣化需求。同時加強供應鏈管理和成本控制以應對市場挑戰(zhàn)。

總體來看，2024年第一季度家電市場在面臨復雜多變的環(huán)境時仍然實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。未來隨著政策的持續(xù)落地和市場的進一步激活，家電市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。然而，企業(yè)也需要警惕市場競爭加劇和技術創(chuàng)新風險帶來的挑戰(zhàn)，不斷提升自身競爭力以應對市場的變化。