在今天市場細化之中，營銷的準確定位尤為重要。對于壁紙品牌來說，樹立準確定位、產(chǎn)品和營銷等多維度的實力也是關(guān)鍵。因此，壁紙企業(yè)需要根據(jù)市場變化不斷調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，做好市場定位，創(chuàng)造獨特的競爭優(yōu)勢，才能在白熱化的市場競爭中穩(wěn)步發(fā)展。

一、做好市場調(diào)研

壁紙企業(yè)進入市場的第一步是做好市場調(diào)研。目前，由于國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大和全球經(jīng)濟下滑，壁紙市場整體增速放緩。此外，壁紙品牌數(shù)量不斷增加，激烈競爭等問題日益突出，中小企業(yè)的生存空間將進一步被擠壓。俗話說，識時務(wù)者為俊杰。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)順應(yīng)整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，具有前瞻性，審時度勢，避免盲目擴大生產(chǎn)。只有把自己的發(fā)展和整個行業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，才能持續(xù)很長時間。

二、主攻細分市場

企業(yè)準確而恰當(dāng)?shù)亩ㄎ皇瞧渖婧椭鸩椒睒s的重要因素。因為，只有結(jié)合行業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，實現(xiàn)公司的準確定位，我們才能有一個崇高的理念，按照目標逐步實現(xiàn)，最終實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。某知名壁紙品牌曾經(jīng)說過:“一個企業(yè)要生存和發(fā)展，必須找到自己的位置，專攻細分市場。”

三、堅持自主創(chuàng)新

目前，壁紙行業(yè)的價格戰(zhàn)越來越激烈。同質(zhì)和低技術(shù)產(chǎn)品有時是可見的。因此，在傳統(tǒng)產(chǎn)品不再盈利的情況下，只有差異化產(chǎn)品才能脫穎而出，走出一條好的道路。然而，差異化產(chǎn)品的研發(fā)離不開企業(yè)的創(chuàng)新。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)加大資金投入，加大新產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品附加值。第二，我們必須在技術(shù)上取得突破和創(chuàng)新，形成自己的特色，創(chuàng)造自己的核心競爭力。

四、抓好品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)。在當(dāng)今品牌競爭的時代，國家依靠品牌振興，市場依靠品牌整合，企業(yè)依靠品牌生存。因此，壁紙企業(yè)應(yīng)該樹立品牌意識，堅持質(zhì)量第一的原則，用好的產(chǎn)品打動顧客，贏得他們的信任，從而建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌建設(shè)的渠道變得多樣化。企業(yè)應(yīng)抓住機遇，加大投入，充分利用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺，做好品牌推廣工作，在整體愿景下打造自己的品牌戰(zhàn)略地位。

因此，壁紙企業(yè)應(yīng)該給自己一個明確的定位，知道自己能做什么和不能做什么，放棄那些看似有利可圖但不切實際的想法，理性發(fā)展，集中有限的資源和精力，盡最大努力贏得最后的勝利。