在資訊爆炸年代，人們已不再喜歡生硬廣告，傳統(tǒng)廣告的價(jià)值正出現(xiàn)大幅滑坡，而商品的極大豐富又加劇了百舸爭(zhēng)流的火爆。于是，商品社會(huì)的先鋒者開始發(fā)掘娛樂(lè)魅力，作為最為貼近人們生活的企業(yè)則是娛樂(lè)營(yíng)銷的積極實(shí)踐者。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的加速演變，太陽(yáng)能行業(yè)無(wú)論是從產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道還是商業(yè)模式方面都受到了極大的影響，當(dāng)然首當(dāng)其沖的就是太陽(yáng)能企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下傳播方式的改變。為抓住新興一代年輕消費(fèi)群體，大部分企業(yè)開始著手營(yíng)銷娛樂(lè)化的布局，噱頭頻出的背后，太陽(yáng)能企業(yè)不應(yīng)當(dāng)只停留在驗(yàn)收知名度擴(kuò)大的結(jié)果方面，是否真正樹立起正面品牌形象，才是太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視的關(guān)鍵所在。

娛樂(lè)營(yíng)銷逐漸偏離了初衷

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展構(gòu)建出了一個(gè)扁平的世界，人與人之間有了無(wú)縫溝通，也讓各種新聞事件快速傳播。在粉絲經(jīng)濟(jì)年代，有部分企業(yè)自從倡導(dǎo)品牌人格化后便頻繁借勢(shì)，無(wú)節(jié)操地不斷通過(guò)一些新聞熱點(diǎn)或社會(huì)事件來(lái)調(diào)侃或調(diào)戲事件主體，目的是希望品牌獲得一定的曝光度。太陽(yáng)能企業(yè)是否也在這樣的傳播環(huán)境下迷茫了呢?

在各大品牌戰(zhàn)鼓雷鳴，鑼鼓喧天的娛樂(lè)營(yíng)銷時(shí)，品牌收獲的僅是傳播紅利，擴(kuò)大知名度，但品牌所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和推動(dòng)后帶來(lái)的后果呢?顯然是沒(méi)有考慮過(guò)多，品牌人格化后的營(yíng)銷最高使命是服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)社會(huì)，承擔(dān)起一定的社會(huì)責(zé)任。但不少企業(yè)在運(yùn)作手法上似乎偏離了做品牌的初衷。

太陽(yáng)能企業(yè)需把社會(huì)責(zé)任放在第一位

實(shí)則品牌代表了企業(yè)的價(jià)值觀和文化，太陽(yáng)能企業(yè)的各種正面活動(dòng)，都是品牌塑造的一部分，期待和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。正因?yàn)閮?yōu)秀品牌看待營(yíng)銷的視角不同，他們很多都會(huì)著眼于發(fā)展自身品牌與用戶的"終身關(guān)系"，而不僅僅滿足于與用戶發(fā)生一些"聯(lián)系"，所以，社會(huì)責(zé)任將成為太陽(yáng)能品牌的下一個(gè)爭(zhēng)奪空間，不一樣的價(jià)值觀，才可以成就不一樣的品牌和非同凡響的商業(yè)。過(guò)度娛樂(lè)化的品牌容易失去了做品牌的基本道德與底線，沒(méi)有節(jié)操的品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種災(zāi)難。

不跟隨，不盲從，堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)品牌的初衷，太陽(yáng)能企業(yè)只有真正秉承以用戶為中心，創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值的初衷，承擔(dān)起品牌的社會(huì)責(zé)任，才可以身處和諧健康的文明商業(yè)圈，促進(jìn)企業(yè)自身的長(zhǎng)期發(fā)展。