隨著瓷磚行業(yè)的發(fā)展，不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)嚴(yán)重同質(zhì)化，而且營銷方式也同質(zhì)化。因此，對于那些想在市場競爭中占據(jù)更有利地位的企業(yè)來說，成功的關(guān)鍵是采取錯(cuò)位營銷的手段，建立獨(dú)特的品牌風(fēng)格。要知道，只有個(gè)性化的品牌才能贏得消費(fèi)者的青睞。

通過錯(cuò)位營銷打造差異化品牌

錯(cuò)位營銷就是在營銷競爭中避免同樣的競爭手段，競爭理念和策略是獨(dú)一無二的，以拓寬自身的市場空間，引導(dǎo)品牌建立自己的特色和風(fēng)格，采取個(gè)性化的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳方式，從而激活競爭氛圍，使消費(fèi)層面從三維空間無限拓寬和延伸。通俗地說，它意味著“不做別人做的事，只做別人不做的事”。

作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，瓷磚消費(fèi)的市場神經(jīng)隨著房價(jià)的波動而跳動。在同質(zhì)產(chǎn)品和房地產(chǎn)業(yè)的雙重沖擊下，瓷磚企業(yè)正遭受重創(chuàng)。未來，只有瓷磚企業(yè)擺脫同質(zhì)化的陰影，告別過去的價(jià)格戰(zhàn)，積極探索新途徑，注入新鮮血液，用錯(cuò)位營銷打品牌差異化之戰(zhàn)，才能為企業(yè)贏得更好、更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

用錯(cuò)位營銷開拓新市場

毫無疑問，產(chǎn)品的個(gè)性化營銷可以驅(qū)動消費(fèi)者的購買行為,借助不同錯(cuò)位營銷，可以開辟一條新的市場路徑，為瓷磚企業(yè)帶來利潤。目前，瓷磚企業(yè)的定位越來越清晰,一些高端品牌以進(jìn)口品牌和名牌設(shè)計(jì)等文化品味的附加值給高端群體留下深刻印象，而另一些品牌則專注于大眾消費(fèi)。這樣，這種錯(cuò)位管理才符合瓷磚企業(yè)獲取利益的愿望。這不僅保證不會與其他品牌發(fā)生沖突，而且使自己企業(yè)的品牌特征越來越明顯，為企業(yè)開辟了另一個(gè)新的市場。

將來，錯(cuò)位營銷一定會越來越流行，瓷磚企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，在錯(cuò)位營銷的幫助下，走在其他品牌的前面，占領(lǐng)更大的消費(fèi)市場。