目前，瓷磚產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現(xiàn)象可以說比較嚴(yán)重，企業(yè)如何使自己的產(chǎn)品與眾不同，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，已經(jīng)成為瓷磚企業(yè)面臨的主要問題。對于消費(fèi)者來說，瓷磚產(chǎn)品往往很難區(qū)分，這讓他們非常不安。目前，人們的品牌意識越來越強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍強(qiáng)的消費(fèi)者最終會選擇購買品牌瓷磚產(chǎn)品。由此可見，品牌對消費(fèi)者非常重要。對于瓷磚企業(yè)來說，品牌在某種意義上也代表著企業(yè)的核心競爭力，一種獨(dú)特的無形資產(chǎn)。擁有一個(gè)知名品牌在一定程度上就是擁有市場，擁有現(xiàn)在和未來，然后擁有強(qiáng)大的市場價(jià)值，這是品牌時(shí)代的游戲規(guī)則。

瓷磚企業(yè)需要理性宣傳

近年來，瓷磚企業(yè)為了速戰(zhàn)速決、立竿見影而做廣告的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。為了打造品牌，品牌推廣活動相繼展開。一方面，廣告通過專業(yè)媒體和行業(yè)主流媒體發(fā)布;另一方面，明星被聘為品牌形象代言人。廣告是品牌傳播的手段之一，而不是品牌本身。對于渴望快速成功和立竿見影的品牌來說，盲目跟風(fēng)，依賴大規(guī)模廣告，如果缺乏廣告策略和目標(biāo)受眾價(jià)值，充滿金錢的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)。

瓷磚企業(yè)探索新促銷

廣告效果與過去不一樣，許多瓷磚企業(yè)面臨品牌推廣的困境，但在這種背景下，行業(yè)仍有廣闊的推廣空間。行業(yè)分析師認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告。過去，瓷磚企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)相冊+形象廣告”模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢、新市場的需要。瓷磚企業(yè)需要探索新的宣傳推廣手段。你可以借助新媒體嘗試新的促銷，比如微信營銷和微博營銷。

瓷磚企業(yè)需要發(fā)展品牌戰(zhàn)略

目前，國內(nèi)瓷磚行業(yè)日趨成熟，但能叫得響的品牌為數(shù)不多。究其原因，瓷磚品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化、設(shè)計(jì)抄襲、品牌整體推廣和管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力和行業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不和諧，我國瓷磚品牌建設(shè)仍處于初級階段。

根據(jù)分析，打造特色鮮明、信譽(yù)高的強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵是進(jìn)行長期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)在了解各種品牌戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對企業(yè)的實(shí)際情況，如財(cái)務(wù)資源、規(guī)模和發(fā)展階段、產(chǎn)品特征、消費(fèi)者心理、競爭模式和品牌推廣能力等，選擇科學(xué)高效的品牌戰(zhàn)略模式。例如:綜合品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略等。