現(xiàn)階段，陶瓷行業(yè)市場發(fā)展不滿意，“金九銀十”銷售量不景氣。市場轉(zhuǎn)型發(fā)展被企業(yè)持續(xù)的談及，在即將來臨的行業(yè)產(chǎn)業(yè)局面眼前，企業(yè)人心惶惶。因為銷售量不善，行業(yè)“寒流”迅速上升，而市場上陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩變成不容置疑的客觀事實。

陶瓷市場的產(chǎn)品供大于求

陶瓷行業(yè)市場的迅速發(fā)展，“黃金十年”變成陶瓷行業(yè)發(fā)展歷程上，人們最津津熱道的一件事。眼紅、羨慕已不可以取代人們那可按耐不住的心，心動不如行動，于其臨淵羨魚還不如退而結(jié)網(wǎng)。因此，各個行業(yè)的競相跨入，陶瓷行業(yè)市場過于膨脹，國家政策沒時間顧及，照顧不周到，在加上準(zhǔn)入門檻低，更為促使行業(yè)市場迅速的猛漲起來。

市場企業(yè)增加，產(chǎn)品當(dāng)然也跟隨增加，每個人都想把魚賣掉，但卻沒有充分考慮買魚的人是否有那么多。市場上魚是撈到了，但卻賣不掉，這就變成陶瓷市場上遭遇的問題之一。市場供大于求，消費市場卻不行。產(chǎn)品過剩成常態(tài)化。

陶瓷產(chǎn)品單一化現(xiàn)象比較嚴(yán)重

大家都知道，目前的陶瓷行業(yè)市場產(chǎn)品單一化比較嚴(yán)重。別人說：林子大了什么鳥都有。但陶瓷市場確是林子大了，僅有一種鳥。市場上產(chǎn)品單一化比較嚴(yán)重，消費者看膩。對市場上的陶瓷產(chǎn)品喪失興趣。有些陶瓷企業(yè)通常剛畫了重金打造出了一款與眾不同的產(chǎn)品，也許就一天可能市場上就四處看得見相似產(chǎn)品。

市場營銷活動反復(fù)無創(chuàng)意

近期，陶瓷各大賣場營銷活動是一個比一個能吆喝，消費者逛一圈發(fā)覺，各大賣場活動大部分很類似。綜合起來，便是那么幾類：買就送、打折促銷、贈品活動、代金卷等，毫無創(chuàng)意，還在采用幾年前的營銷手段。而伴隨時代的進步和消費者需求的轉(zhuǎn)變，陶瓷市場的營銷活動是徹底進到死循環(huán)，沒有一點兒波瀾。

對于此事，雖然目前陶瓷銷售量欠佳，業(yè)內(nèi)人士也表示是各個方面因素早就的。但環(huán)顧整個市場什么原材料荒、市場定位不準(zhǔn)確、行業(yè)規(guī)范不到位等都并非最關(guān)鍵的原因。造成陶瓷行行業(yè)市場“寒流”最關(guān)鍵的依然是企業(yè)創(chuàng)新不夠，影響消費需求。