可口可樂(lè)的一位總裁曾說(shuō)過(guò)，即使把可口可樂(lè)在世界各地的廠房都一把火燒光，只要給他可口可樂(lè)這個(gè)品牌和商標(biāo)，他一樣可以東山再起。由此可見(jiàn)品牌的重要性。

不過(guò)品牌的建設(shè)并不是一蹴而就的，而是需要長(zhǎng)時(shí)間的宣傳積累，慢慢在人們心目中形成的。對(duì)于硅藻泥行業(yè)而言，目前我國(guó)的硅藻泥行業(yè)還處于成長(zhǎng)階段，硅藻泥品牌眾多，市面上還沒(méi)能形成一家或幾家獨(dú)大的硅藻泥品牌。在這個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程中，要如何才能夠真正建立起一個(gè)具有極高知名度的硅藻泥品牌呢?這就要求企業(yè)建設(shè)品牌須有耐心、持續(xù)性和對(duì)品牌的專(zhuān)一性。

1、持續(xù)性

不管做什么事都決不能半途而廢，否則只能一事無(wú)成，這點(diǎn)放在硅藻泥廠家的品牌建設(shè)過(guò)程中也同樣適用。硅藻泥品牌建設(shè)，首先就要為品牌賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，這樣才能?chē)@這個(gè)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，動(dòng)用一切可以利用到的資源為硅藻泥品牌做宣傳。在硅藻泥品牌的宣傳過(guò)程中，一定要保持過(guò)程的持續(xù)性，這樣才能不斷加深消費(fèi)者心中的印象，提升硅藻泥品牌的知名度。

硅藻泥品牌的建設(shè)過(guò)程中要求企業(yè)必須以品牌文化內(nèi)涵為核心價(jià)值來(lái)進(jìn)行所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，包括日常市場(chǎng)調(diào)研、廣告宣傳、包裝外觀設(shè)計(jì)、促銷(xiāo)活動(dòng)、新聞發(fā)布、媒體宣傳以及終端形象布置等等，都必須要保證品牌建設(shè)的持續(xù)性。任何環(huán)節(jié)的缺失或者沒(méi)有完善地執(zhí)行都會(huì)影響到整個(gè)硅藻泥品牌建設(shè)的成效。

2、專(zhuān)一性

除了持續(xù)性外，硅藻泥品牌的建設(shè)還需要講究專(zhuān)一性。硅藻泥品牌建設(shè)的專(zhuān)一性就是指系統(tǒng)而連貫的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在初始階段就要為硅藻泥品牌制定一個(gè)系統(tǒng)而連貫的品牌建設(shè)戰(zhàn)略方案。這是一個(gè)硅藻泥品牌的終極發(fā)展目標(biāo)，一旦確立了這個(gè)目標(biāo)以后，硅藻泥品牌才能清楚地知道下一步應(yīng)該怎么進(jìn)行。而這個(gè)目標(biāo)一定要明確清晰，這樣企業(yè)才能夠有共同的目標(biāo)，才能凝聚所有的力量，齊心協(xié)力，一同朝著這個(gè)目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

一個(gè)硅藻泥品牌在建立之初，就應(yīng)該明確的賦予它獨(dú)特的內(nèi)涵，這品牌的內(nèi)涵一旦確定，就不要輕易去改變。堅(jiān)定地朝著這個(gè)方向走下去，不能三心二意，朝秦暮楚。對(duì)于每一件事情來(lái)說(shuō)，只要專(zhuān)一地去做那么它的力量就是無(wú)窮無(wú)盡的。對(duì)于硅藻泥品牌而言，同樣如此，品牌的文化內(nèi)涵一定要經(jīng)過(guò)深思熟慮，慎之又慎地定下目標(biāo)，一旦目標(biāo)確定之后，就必須堅(jiān)定而專(zhuān)一地朝此目標(biāo)前進(jìn)。

總而言之，目前硅藻泥行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)在短時(shí)間內(nèi)難以改變，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要還是體現(xiàn)在品牌的差異化方面。硅藻泥品牌的差異化，在建設(shè)之初，就應(yīng)該有這樣的想法，這樣才能在品牌建設(shè)的過(guò)程中逐漸體現(xiàn)出來(lái)，只有保證了品牌的差異化，這樣才能在未來(lái)地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地。而品牌建設(shè)的過(guò)程，則一定要保持持續(xù)性和專(zhuān)一性。