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水性漆企業(yè)打情感牌需知:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是最有利支撐

發(fā)布日期:2017年03月18日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

“情感營銷”成水性漆品牌的營銷“大頭”

“親情牌”營銷是不少水性漆品牌營銷趨勢,這其中的關聯(lián)不難理解,畢竟涂料和家緊密聯(lián)系在一起,對家的情感很容易投射到家居裝修中,因此水性漆品牌正是抓住了這種消費心理,重點在打“親情牌”上用力。但這也成為一個值得討論的現(xiàn)象,在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時,消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成了漂浮紙張和宣傳中的詞語,水性漆品牌打“親情牌”的營銷法還需落到實地。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是最有利支撐

只有概念,沒有產(chǎn)品支持,其實這樣的營銷意義不大,目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。水性漆企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后,如何將之轉(zhuǎn)化為對品牌的理解與支持,關鍵還在于產(chǎn)品品質(zhì)是否能跟營銷的概念匹配。如果水性漆企業(yè)想打親情牌,那么對于父母來說水性漆的價值是什么,對于孩子來說成長需要什么水性漆,這些才是該被認真考慮的。

在產(chǎn)品和營銷確立之前需做好定位

如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念,卻仍舊在大談特談這種理念,往往就透露出水性漆品牌產(chǎn)品定位的模糊,說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用并不清楚,因此“親情牌”牌成了萬金油,無論誰用,總是一家人,這個總沒錯。明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提,否則無法獲取目標受眾的訴求,因此也只能泛泛地去進行情感營銷。品牌應對生活有所理解,然后定位,這是品牌方需要想清楚的,不同的群體有共性,也有差異化,水性漆其實是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。

對于水性漆企業(yè)來說,營銷和產(chǎn)品是相輔相成的,情感營銷想要做出成績來離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。企業(yè)只有積極發(fā)揮兩者作用,相互配合,在營銷進行的同時可以確保有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出,促使企業(yè)的生產(chǎn)更具針對性,更能契合家居消費需求,如此才能引導企業(yè)品牌定位更精準。

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