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凈水器企業(yè)經(jīng)營遇阻需精確打擊逐一擊破

發(fā)布日期:2019年06月24日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

隨著人們對生活質(zhì)量要求的提高和對健康的重視,凈水器產(chǎn)品受到青睞。這一趨勢也促進了中國凈水器行業(yè)的發(fā)展和進步。然而,凈水器市場似乎也隱藏著“陷阱”。在看似良好的前景背后,隨著行業(yè)發(fā)展速度放緩,危機暴露無遺。凈水器企業(yè)需要對相關問題進行準確分析,以打破發(fā)展過程中遇到的困難。

首先,產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加劇

我們應該承認魯迅先生所說的“拿來主義”是中國許多行業(yè)走的捷徑。漢語很有趣,中國市場也很有趣。似乎一個人沒有復制就活不下去,沒有復制就活不了多久。我們也知道好的復制叫做借用,壞的復制叫做抄襲。事實上,如何復制是一門科學。然而,如果我們把借用等同于剽竊,凈水器企業(yè)將永遠無法獲得其產(chǎn)品的核心競爭力。

其次,過于依賴單一的營銷模式

所謂過度營銷可以理解為凈水器企業(yè)過于依賴某種營銷方式,如價格戰(zhàn)、降價促銷,而忽視品牌的長期發(fā)展和地位。

第三,價格越低,質(zhì)量保證越差。

由于凈水器行業(yè)門檻低,大大小小的制造商越來越多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,導致假冒偽劣產(chǎn)品市場混亂。為了獲取巨額利潤,一些企業(yè)發(fā)動價格戰(zhàn),然后故意節(jié)省后期生產(chǎn)成本,不按標準生產(chǎn)。這些產(chǎn)品的價格越低,保證的質(zhì)量就越差。

四、銷售情況難以保持市場的新鮮度

凈水器行業(yè)也經(jīng)常以單一形式上演傳統(tǒng)的降價促銷戰(zhàn),這不僅導致消費者對凈水器產(chǎn)品的選擇麻木和心理疲勞,也導致凈水器企業(yè)陷入銷售困境。

“不降價,不促銷,不銷售”。凈水器企業(yè)反復使用降價促銷的銷售模式,最終會消耗這種模式的長期生命力和市場新鮮度,使其品牌陷入低價和低端的泥沼。凈水器行業(yè)的這種過度降價促銷實際上是產(chǎn)品同質(zhì)化的負面結(jié)果,也是企業(yè)缺乏核心競爭力的表現(xiàn)。


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