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鑄就優秀品牌 油墨企業注重品牌營銷勢在必行

發布日期:2017年08月05日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

功能型品牌營銷

這些品牌已成為了品類的代名詞,當用戶消費時,對某個品類商品的需求要落實到一些特定的品牌上,這時候,能被用戶首先想起的品牌通常成了首選消費對象,這就是功能型品牌的意義。品牌在一個領域中最有力的競爭優勢,就是成為該領域的代名詞。

形象型品牌營銷

奔馳汽車和桑塔納汽車在"代步""速度"功能上幾近相同,在"舒適性""安全性"方面的差距也遠遠沒有價格差那么大,那究竟是什么原因讓成千上萬的用戶仍然首選奔馳呢?這是因為奔馳品牌代表著一種形象,此時用戶消費的不是產品本身,而是通過消費品牌的象征性形象屬性,品牌成了文化實現和文化代碼,這時,品牌核心價值中的形象意義發揮著更重要作用。

體驗型品牌營銷

二十幾年前,雀巢把咖啡文化引入中國,咖啡成了商務人士身份象征,而星巴克則將美式速溶文化分解成視覺、聽覺、味覺的浪漫共享體驗,具有現代感的環境、輕松愉快的格調營造了一個"小資聚集地"這就是濃重的"小資體驗"在這個體驗式消費過程中,用戶的形為構成了品牌核心價值中最重要的一個因素。這種風靡全球的體驗模式將咖啡的附加值提高至10倍以上。

情感型品牌營銷

品牌功能的最高境界就是品牌與用戶建立牢固的情感關系。讓用戶的選擇行為變成自發自愿,一個品牌最高境界不僅是把產品賣到用戶手中,更要建立一種互動方式深深吸引住用戶。如果一個用戶對某一個品牌產生了偏愛,品牌帶來情感,用戶就會產生品牌忠誠。

油墨企業做品牌需要堅持,甚至是幾輩人。做好品牌營銷也不是一朝一夕能完成的工作。無論生產、經營還是傳播行為,都要一切從品牌出發,一切符合品牌建設需求,品牌的核心價值一旦確立以后,就要堅持這個核心理念,企業在堅持核心基礎上,不斷發展、不斷演變、不斷深化、不斷豐富讓品牌與時俱進。


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