廣告之于廚衛(wèi)行業(yè)有多重要，相信每個(gè)營(yíng)銷人都很清楚的，這也是提升企業(yè)產(chǎn)品銷量的主要手段之一。平時(shí)我們?cè)谏町?dāng)中就可以發(fā)現(xiàn)，比較出名的企業(yè)，如十大廚衛(wèi)電器品牌，他們對(duì)廣告的投入從來(lái)就不會(huì)吝嗇，而且?guī)?lái)的效果也是非常不錯(cuò)。但是廣告也分很多種類的，不知道眾多廚衛(wèi)電器企業(yè)是否都弄懂其中的差別沒(méi)?

促銷型廣告：效果立竿見(jiàn)影，但有效期短

能夠產(chǎn)生銷量的廣告有很多種，但能起到立竿見(jiàn)影銷售效果的非促銷廣告莫屬，廚衛(wèi)品牌可以發(fā)布降價(jià)加量、分階段獎(jiǎng)勵(lì)、限時(shí)優(yōu)惠、預(yù)約搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、整數(shù)折扣等促銷廣告，并取得顯而易見(jiàn)的銷售量增加結(jié)果，但是促銷廣告賣的只是產(chǎn)品，運(yùn)作簡(jiǎn)單的同時(shí)門檻也低，對(duì)于所有企業(yè)通用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不高，只能取得短期的效果，對(duì)于品牌價(jià)值的提升沒(méi)有多大效用。

功能型廣告：可刺激消費(fèi)欲，但易被模仿

廚衛(wèi)企業(yè)可以圍繞自身產(chǎn)品的突出賣點(diǎn)，制作能激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲的功能型廣告，讓消費(fèi)者對(duì)廚衛(wèi)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的賣點(diǎn)有深刻印象，就能既刺激消費(fèi)欲，增加銷量，又能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴感，達(dá)到重復(fù)購(gòu)買的目的。但是功能型廣告也有其難點(diǎn)，其一、廚衛(wèi)企業(yè)賣點(diǎn)很容易跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣點(diǎn)重合，如果不是獨(dú)一無(wú)二的賣點(diǎn)就很有可能在功能型廣告發(fā)布之后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做嫁衣;其二、功能是可復(fù)制、可升級(jí)和可超越的，所以功能型廣告雖說(shuō)可以刺激消費(fèi)欲，卻不能達(dá)到永固品牌的目的，還是有一定期限和變化性的。

品牌形象廣告：可提升品牌價(jià)值，但屬長(zhǎng)期工程

正所謂“高筑墻，廣積糧，緩稱王”，想要獲得長(zhǎng)期且穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷量，廚衛(wèi)企業(yè)就要去做厚積薄發(fā)的品牌形象廣告，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，需要廚衛(wèi)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和長(zhǎng)久的建設(shè)，發(fā)布品牌形象廣告，可以提高消費(fèi)者好感度，可以增加廚衛(wèi)品牌和廚衛(wèi)產(chǎn)品價(jià)值，可以滿足消費(fèi)者更高級(jí)的精神層面的需求，不僅可以提高銷量，還可以提高單價(jià)，讓廚衛(wèi)企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。

據(jù)上述可以發(fā)現(xiàn)，廚衛(wèi)企業(yè)可做促銷型廣告，讓利賺點(diǎn)小錢;可做功能型廣告，靠本事賺一些錢;更加可做品牌形象廣告，提升消費(fèi)者好感賺來(lái)大錢。其實(shí)，不拘采用哪種方法，只要適合企業(yè)自身發(fā)展需求，就是最好的營(yíng)銷方式。