微信和QQ一樣是騰訊的通訊產品，使用人數在幾年內呈爆發(fā)式增長，同時在電商化浪潮的作用下，于2012年推出針對企業(yè)的微信公眾平臺。不少鎖具企業(yè)在騰訊推出此項功能初期便開始建立自身的公眾平臺，成立網上粉絲團，時至今日，微信公眾平臺已經是每個鎖具企業(yè)必備的網絡營銷武器。

微信營銷熱度只增不減

隨著微信漸漸介入到人們的生活，越來越多的人慢慢離不開微信，而在這過程當中，鎖具企業(yè)也離不開微信營銷。一時之間微信在鎖具行業(yè)當中，甚至整個家居行業(yè)當中揭開一場"微信營銷大劇"。微博營銷市場轉冷，微信以其私密性、圈層性成為圈層營銷的首選渠道。

微信平臺吸納顧客容易

目前，一線品牌鎖具企業(yè)并不少，消費群其實是具有扎堆現象，只要良好的口碑就能創(chuàng)造十分大的影響力。針對老顧客進行短信告知活動相關細節(jié)，讓老顧客關注公眾微信號，同時在朋友圈進行分享相關產品使用感受，截圖發(fā)送到鎖具微信公眾平臺即可參與抽獎。

舉行大型促銷活動落地現場，來到活動現場的大部分的消費者都是近期有裝修需求的顧客，而這些顧客的身邊都聚集著很多潛在的或目標的顧客，能把這些顧客穩(wěn)定住，就等于是鎖定了目標顧客，通過現場關注微信公眾號贏取總部好禮和一定金額的優(yōu)惠來鎖定顧客。

不僅見效快而且成本低

業(yè)內人士稱，微信營銷由于具有成本低、見效快、精準度高的特點，十分適合當下較為低迷的家居市場營銷需求。通過微信這種“一對一”的溝通方式可以讓顧客了解產品與服務，讓他們在選購鎖具產品的時候，充當他們的鎖具顧問，當他們遇到問題的時候，幫忙解答。而不是單方面的和消費者“說”，而是在和他們“聊”，微博的本質是閱讀，微信的本質是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺，更是一個與消費者進行“溝通”的平臺，只有雙方有效互動，才可以真正在“微營銷”上取得效果。”

不過，微信公眾平臺最終還是要回歸溝通本質，提升用戶體驗，所以，搭建一個可持續(xù)發(fā)展的可以良好運作的生態(tài)系統非常有必要。鎖具企業(yè)只有把握好了這些，微信營銷才可以發(fā)揮作用，才有可能產生效益。