品牌是一種識別標(biāo)志，一種精神象征，一種價值體現(xiàn)，是企業(yè)優(yōu)異的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，油漆行業(yè)品牌意識薄弱，在品牌建設(shè)上，油漆企業(yè)需要如何做呢?

油漆企業(yè)品牌意識薄弱

從現(xiàn)在油漆行業(yè)發(fā)展趨勢來看，即使面臨著一系列困境，但是市場前景依然值得期待。中國的企業(yè)品牌年齡普遍都不長，根基不牢固，再加上其他涂料企業(yè)巨頭的競爭壓力，油漆企業(yè)想要有所突破阻力很大。行業(yè)需要一批品牌企業(yè)先行，以最快的速度發(fā)展壯大，增強(qiáng)油漆對涂料消費(fèi)市場的影響力。

油漆行業(yè)走到今天是一種必然，并非一種偶然。油漆是適應(yīng)當(dāng)今市場對環(huán)保需求而生，是消費(fèi)者對健康室內(nèi)生活方式而生。目前，油漆企業(yè)比較缺乏品牌意識，銷售主要依賴終端賣場，終端品牌意識的薄弱也不利于企業(yè)品牌意識的發(fā)展。

油漆企業(yè)需在消費(fèi)者心中樹立品牌形象

現(xiàn)在盡管不少品牌廠商在不惜斥巨資進(jìn)行品牌形象建設(shè)推廣，請代言拍宣傳片等，打造品牌的個性與風(fēng)格，但在使用次數(shù)少的涂料行業(yè)很難給消費(fèi)者留下深刻印象。在現(xiàn)今的市場環(huán)境下，品牌建設(shè)存在很多的不穩(wěn)定因素，品牌發(fā)展越來越受到多種外部環(huán)境的威脅。

油漆屬于使用頻率較低的產(chǎn)品，消費(fèi)者對于品牌的關(guān)注更是少之又少，要想在消費(fèi)者心中樹立油漆品牌意識或許還需要很長一段時間。第一步，得先讓消費(fèi)者對油漆產(chǎn)品有所認(rèn)知，其次，通過使用以及了解后，再深入了解油漆企業(yè)品牌理念，最后，才能對品牌有所概念。

在行業(yè)洗牌逐漸加劇的市場環(huán)境中，油漆企業(yè)需樹立品牌規(guī)劃理念，從根本上發(fā)揮出品牌的巨大潛能，從而將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身的核心競爭力。