目前，飲水機(jī)行業(yè)面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了營銷渠道的多樣化和渠道成本的不斷增加，企業(yè)還面臨著巨大的壓力。因此，只有拓寬渠道，十大飲水機(jī)品牌才能實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

企業(yè)運(yùn)營成本上升

運(yùn)營成本的持續(xù)增長是渠道成本高的原因之一。目前，中國已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)中高工資的時(shí)代，幾乎所有飲水機(jī)企業(yè)的渠道運(yùn)營勞動(dòng)工資都大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道運(yùn)營成本的增加。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，對(duì)于終端來說，優(yōu)秀的職員是稀缺的核心資源。為了留住人才，高工資、高傭金也是企業(yè)必須做的事情，十大飲水機(jī)企業(yè)渠道運(yùn)作的人工成本只會(huì)繼續(xù)上升。

商店租賃成本增加

租賃成本的增加是渠道成本增加的主要原因。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，推高渠道成本的主要原因是商店租金。據(jù)了解，飲水機(jī)賣場(chǎng)的租金近年來增長很快，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。一位不愿透露姓名的十大飲水機(jī)品牌負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說:“飲水機(jī)賣場(chǎng)是商業(yè)地產(chǎn)的一種形式，新開賣場(chǎng)的物業(yè)費(fèi)正在上漲。與此同時(shí)，飲水機(jī)賣場(chǎng)的運(yùn)營成本也在逐年增加，除了商店的強(qiáng)勢(shì)地位之外，近年來租金每年上漲10%以上。”

商店的無序擴(kuò)張?jiān)黾恿顺杀?/p>

賣場(chǎng)的無序擴(kuò)張也是一個(gè)不可忽視的因素。目前，許多城市賣場(chǎng)接近飽和，甚至有過剩現(xiàn)象。對(duì)于十大飲水機(jī)品牌來說，如果店鋪管理不善、關(guān)門大吉，不僅會(huì)增加開店成本，而且會(huì)造成很大的損失。一些城市的飲水機(jī)賣場(chǎng)過度擴(kuò)張和布局不合理，導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)性質(zhì)的飲水機(jī)賣場(chǎng)虛假繁榮，而擴(kuò)張后的飲水機(jī)企業(yè)不得不買單，企業(yè)的渠道成本自然上升。

從以上可以看出，由于各種因素，飲水機(jī)企業(yè)的渠道建設(shè)成本正在穩(wěn)步上升。在住房市場(chǎng)低迷和原材料成本上漲的基礎(chǔ)上，這無疑會(huì)給各個(gè)企業(yè)帶來巨大壓力。然而，在這個(gè)“渠道為王”的時(shí)代，當(dāng)渠道強(qiáng)大時(shí)，企業(yè)就可興旺發(fā)達(dá)。在這種情況下，飲水機(jī)十大品牌迫切需要拓展其他銷售渠道，緩解高成本渠道的壓力，以適應(yīng)變化。