在惡劣的市場形勢下，飲水機行業(yè)的競爭程度絲毫沒有減弱。在激烈的競爭中，中小企業(yè)處于弱勢地位。因此，成本相對較低的網絡營銷已成為中小企業(yè)的首選，但并非所有飲水機企業(yè)都能在網絡營銷中取得成功。

互聯(lián)網營銷是整合營銷傳播

網絡營銷不是一個簡單的電子商務，這是許多中小企業(yè)所不理解的。中小企業(yè)的網絡營銷基本上是:首先建立一個電子商務網站，然后開始引流，形成快速交易，最后使企業(yè)實現收益。雖然作為一個企業(yè)，使用這些策略可以為公司快速啟動電子商務沒有錯，但為什么它仍然很差?這是企業(yè)應該思考的問題。

大多數中小飲水機企業(yè)的網絡營銷策略都處于模糊狀態(tài)，他們錯誤地認為電子商務是網絡營銷，尤其是當他們看到一些企業(yè)利用網絡做得很順利的時候。事實上，這些企業(yè)的成功不僅在于銷售產品，還在于為其早期傳播和后期營銷策略做好精心準備。可以說，網絡營銷是當前形勢下的整合營銷傳播。

讓目標群體接受品牌和產品需求

網絡營銷的最終目標是讓用戶與企業(yè)交換產品，從而創(chuàng)造價值。中小飲水機企業(yè)不能簡單地將網絡視為企業(yè)重新開放的銷售渠道，而應該用全新的思維創(chuàng)造一種新的模式。中小飲水機企業(yè)應該認識到，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展和新消費者群體意識的變化，簡單而高度模仿的營銷方式無法使目標群體接受企業(yè)的品牌和產品信息。在互聯(lián)網時代，消費者接受的所有信息都是高度分散的。誰能讓目標受眾在短時間內接受企業(yè)的品牌和產品，誰就能在信息時代占據自己的市場地位。

中小飲水機企業(yè)找到自己的特色優(yōu)勢

當前的網絡營銷贏家都在產品創(chuàng)作中以簡化的思維大放異彩。不可否認，高度模仿可以降低品牌投資風險，找到進入互聯(lián)網的捷徑。然而，如果沒有認真的思考和調整，中小飲水機企業(yè)實現快速發(fā)展顯然是不現實的。

中小飲水機企業(yè)應該首先找出自己產品的特點和優(yōu)勢，深入提煉優(yōu)勢，然后用消費者關心的簡單語言告訴他們，讓消費者在關注產品時永遠不會忘記。在互聯(lián)網上傳播的產品應該被提煉的，而不需要很多。此時，我們應該采取精品戰(zhàn)略，從不同的功能和特點創(chuàng)造出多種優(yōu)秀的產品，讓不同的消費群體能夠擁有自己的產品。飲水機企業(yè)只有培育自己的目標消費群體，才能使網絡營銷不斷發(fā)展。