對(duì)于飲水機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，將文化融入品牌建設(shè)是一個(gè)很好的舉措。文化管理方法和企業(yè)文化理論的誕生不是任何專(zhuān)家主觀想象的產(chǎn)物，也不是企業(yè)家感興趣的簡(jiǎn)單形象塑造方法，而是智慧集約化時(shí)代發(fā)展的歷史必然結(jié)果。

創(chuàng)造成功的文化營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，隨著飲水機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展，已經(jīng)趨于成熟。在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，許多飲水機(jī)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到自己的弱點(diǎn)。飲水機(jī)企業(yè)已經(jīng)從銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)售文化。如今，越來(lái)越多的飲水機(jī)企業(yè)和品牌非常重視設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)造。

成功的文化營(yíng)銷(xiāo)可以使產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心目中形成良好的印象。“設(shè)計(jì)分為兩個(gè)方向，一個(gè)是美學(xué)，另一個(gè)是功能。如果要設(shè)計(jì)花瓶，只需要追求美學(xué)。如果要建房子，它的功能必須是最重要的。“世界級(jí)設(shè)計(jì)師、意大利后現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父亞歷山德羅?門(mén)迪尼在2013年中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)峰會(huì)論壇上表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

文化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重實(shí)效

飲水機(jī)企業(yè)中流行的打文化牌現(xiàn)象需要理性對(duì)待。在鞏固產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，如果企業(yè)堅(jiān)定不移地賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵，就能給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，提升品牌形象。然而，如果飲水機(jī)企業(yè)只利用文化進(jìn)行自我投機(jī)，可能只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

最后，現(xiàn)代企業(yè)文化更加注重實(shí)效，與時(shí)俱進(jìn)。因此，有必要不時(shí)檢查效果。品牌是檢驗(yàn)企業(yè)文化功能有效性的重要指標(biāo)之一。不管一個(gè)企業(yè)文化被編造得多好，如果它不能用來(lái)建立一個(gè)成功的品牌，它就沒(méi)有意義和價(jià)值。將有利于三個(gè)方面(即有利于優(yōu)化企業(yè)管理;有利于贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);有利于保持活力)作為企業(yè)文化的目標(biāo)，而作為飲水機(jī)企業(yè)文化建設(shè)的要求，品牌建設(shè)也在其中。